في خطوة أثارت فضول المستهلكين، ظهرت شخصية «البقرة الضاحكة» الشهيرة بملامح جادة، بعدما تخلّت عن ابتسامتها المعروفة على عبوات جديدة من الجبن في الولايات المتحدة، في تغيير هو الأول من نوعه منذ ظهور الشخصية عام 1921.
وجاءت العبوات الجديدة ضمن حملة تسويقية مؤقتة أطلقتها شركة Bel Brands USA تحت عنوان «البقرة غير الضاحكة»، وحملت رسالة لافتة تقول: «نحتاج إلى التحدث» إلى جانب رمز QR يقود إلى موقع إلكتروني خاص بالحملة.
ويتضمن الموقع صورًا ومقاطع فيديو تظهر «البقرة» في مواقف مرتبطة بالعزلة والحزن، في محاولة لإثارة التساؤلات حول السبب وراء اختفاء ابتسامتها الشهيرة.
وقالت الشركة إن التصميم الجديد ظهر في أكثر من 4700 متجر داخل الولايات المتحدة مؤكدة أن التغيير لا يمثل إعادة تصميم دائمة للعلامة التجارية، وإنما جزء من حملة مؤقتة تهدف إلى إثارة فضول المستهلكين قبل الكشف عن القصة الكاملة وراء اختفاء الابتسامة.
ورجّح خبراء في التسويق ارتباط الحملة باليوم العالمي للصحة النفسية، الذي يوافق 10 أكتوبر من كل عام، بالنظر إلى مضمون الحملة والرسائل المرتبطة بالعزلة والحزن والحاجة إلى الحديث.
وتعود شخصية «البقرة الضاحكة» إلى عام 1921، عندما ابتكرها الرسام الفرنسي Benjamin Rabier قبل أن تتحول إلى أحد أبرز الرموز المرتبطة بعلامة الجبن التجارية على مدى أكثر من قرن.
